예전에도 이랬나 싶을 정도로 포켓몬빵의 인기가 엄청나다. 포켓몬빵은 SPC삼립이 판매하는 빵이다. 마트나 편의점에서 살 수 있지만 요즘에는 하도 찾는 사람들이 많아 어디에서도 보기가 힘들다. 그야말로 돈이 있어도 살 수 없는 빵이 됐다. 포켓몬빵이 이렇게 인기가 있는 이유는 빵 맛이 좋아서거나 빵 가격이 엄청 싸서, 그러니까 가성비가 좋아서는 결코 아니다.
포켓몬 스티커가 들어있는 포켓몬빵. 없어서 못살 정도로 요즘 인기있는 제품이다.
포켓몬빵을 찾는 이들이 많은 이유는 빵을 사면 들어있는 띠부띠부씰을 얻기 위해서다. 띠부띠부씰은 일종의 캐릭터 스티커로, 떼었다 붙였다 할 수 있는 게 특징이다. 포켓몬빵 안에는 다양한 포켓몬 캐릭터들이 그려진 씰이 들어있다. 이 씰은 총 159종이 있는데 이를 모으는 사람들이 많아지면서 빵 구매 경쟁이 치열해졌고, 결국에는 누구도 쉽게 빵을 구하기 어려워지는 지경에 이르렀다.
씰을 모으는 데 사람들이 얼마나 진심인지, 단순히 이 씰을 모으기 위한 용도로 앨범처럼 생긴 씰 북을 별도로 구매하기도 한다. 그냥 아무 노트에나 붙이면 되지 않나 싶지만 워낙 소중하게 모은 띠부띠부씰이기에 한 칸 한 칸, 칸이 나뉘어진 씰 북을 구매해서 수집하는 것이다. 씰 북의 가격은 천차만별이지만 한 온라인 쇼핑몰에서 가장 잘 팔린다는 제품은 한 권에 2만1900원이다. 대부분은 1만원이 넘지만, 저렴한 씰 북은 5000원에도 살 수 있긴 하다.
인터넷상에 돌아다니는 띠부띠부씰 시세표
띠부띠부씰을 보관하는 씰 북의 가격도 결코 저렴하지 않은 상황인 만큼 씰의 가격 또한 만만치 않다. 씰은 종류에 따라 다르지만 따로 시장 가격이 형성돼 있을 정도다. 가장 비싼 ‘뮤’나 ‘뮤츠’ 캐릭터 띠부띠부씰의 경우에는 장당 5만원이 넘는 가격에 거래되기도 한다. 포켓몬빵 하나의 가격이 1500원인데 속에 들어있는 캐릭터 스티커의 가격이 5만원인 것이다. 5만원이면 포켓몬빵을 서른 세개나 살 수 있다.
뮤나 뮤츠는 빵을 아무리 먹어도 잘 나오지 않는 희소성이 큰 스티커로 알려져 있다. 희소성이 큰 ‘레어템(희소가치가 높은 아이템을 이르는 신조어)’인 만큼 가격 또한 높게 형성돼 있다. 이 스티커 이외에도 망나뇽은 1만원에, 고라파덕은 8500원 내외에, 프리저와 갸라도스, 썬더는 8000원대에, 잠만보는 7500원대, 피카츄는 7000원대에 거래가 이뤄지고 있다.
인터넷에선 아예 주식 시세처럼 띠부띠부씰 시세를 볼 수 있는 표도 쉽게 찾을 수 있다. 물론 비싼 스티커가 있는 만큼 저렴한 스티커들도 있다. 단데기나 버터플, 뿔충이, 딱충이, 독침봉, 구구 등 흔하게 나오는 캐릭터가 그려진 스티커들은 2000~3000원 정도에 구할 수 있다. 니드런 수, 니드런 암, 니드리노, 니드리나 등은 1000원에도 구할 수 있다. 포켓몬 띠부띠부씰 159종을 모두 모은 한 네티즌은 이를 다 사들이는데 50만~60만원이 들었다고 전했다.
“빵 말고, 스티커만”…꼬리가 몸통 흔들어
1990년대 후반에서 2000년대 초반에도 띠부띠부씰의 인기는 굉장했다. 이 씰을 모으기 위해 빵을 구매한 뒤 씰만 빼고 남은 빵은 전부 버리는 경우가 허다했다. 하지만 요즘에는 씰 뿐만 아니라 빵 자체도 귀해서 당근마켓이나 중고나라 등에서 빵이 활발히 거래돼 버려지는 빵은 거의 없다.
고작 빵 속에 들어있는 스티커인데 이걸 돈주고 사고 팔고, 이 스티커를 구하려고 중고장터까지 헤맨다는 게 이해가 되지 않을 수 있다. 하지만 포켓몬빵은 빵을 먹으려고 사기 보다는 씰 때문에 빵을 사는 사람들이 훨씬 더 많으니 어쩌겠나.
이를 사회·경제학적으로는 몸통이 꼬리를 흔드는 게 아니라 꼬리가 몸통을 흔드는 현상, 웩더독(Wag the Dog) 현상이라 부른다. 원래 웩더독 현상은 주식시장에서 많이 쓰였다. 정상적인 경우라면 현물의 흐름에 따라 미래시장 즉 선물시장의 가격이 결정돼야 하는데, 선물시장에 의해 현물시장의 가격이 좌지우지될 때 주로 쓰이는 단어였다.
웩더독 현상은 마케팅 업계에서도 많이 쓰인다. 포켓몬빵을 빵이 아닌 빵 속 띠부띠부씰 때문에 사는 사람들이 있는 것처럼 본품보다는 부록이나 딸린 서비스에 더 관심이 많은 경우가 이에 속한다. 요즘 유통업계에서 흔히 볼 수 있는 굿즈 마케팅도 웩더독 현상을 노린 마케팅 전략 가운데 하나다.
인터넷상에 돌아다니는 띠부띠부씰 시세표
대표적인 사례가 스타벅스다. 스타벅스는 음료를 살 때마다 주는 e-프리퀀시를 주는데, 이것을 많이 모으면 사은품과 교환해준다. 평소에는 별 문제가 없지만 다이어리를 증정하는 연말이나 레디백, 쿨러 등 인기 굿즈를 증정하는 시기가 오면 사은품을 노린 묻지마식 구매가 많이 일어난다.
2020년 레디백을 증정하던 시기에는 서울 여의도의 한 매장에서 고객이 음료 300잔을 주문한 뒤 레디백 17개와 커피 한 잔을 들고 사라져 논란이 일었다. 남은 커피는 당시 매장에 있던 손님들에게 돌아가긴 했지만 일부는 폐기됐다. 사은품 때문에 마시지도 않을 커피를 299잔이나 시킨 셈이었다. 이 일로 인해 스타벅스는 e-프리퀀시 행사에서 1인당 1회 주문할 수 있는 음료의 수를 최대 20잔까지로 제한하기도 했다. 주문할 수 있는 음료의 수를 줄여 마시지도 않을 수많은 음료를 시키고 매장에 버리는 일을 방지하기 위해서였다.
이마트24 편의점은 2021년 도시락을 사면 삼성전자나 네이버, 현대차 등 10개 상장사의 주식 가운데 1주를 증정하는 주식 도시락을 내놨었다. 당시는 너도나도 주식 시장에 뛰어들 정도로 광풍이 불 때였다. 이 바람을 타고 주식 도시락은 도시락이 아닌 주식을 노린 이들이 몰리면서 첫날 준비된 주식 1만주가 모두 동이 났다. 당시 도시락의 가격은 4900원이었고, 증정하는 주식 가운데 가장 비싼 주식이었던 네이버가 한 주에 40만원 정도였으니 운만 좋으면 8000%가 넘는 차익을 기대할 수 있었던 셈이다.
스타벅스 300잔 사건만큼 놀랍지도 않고, 이마트 도시락처럼 품절 사태가 빚어지는 일도 잘 없지만 몇 십년간 꾸준히 웩더독 마케팅을 진행해온 곳도 있다. 글로벌 패스트푸드 체인점인 맥도날드다. 맥도날드는 1979년부터 7세 미만의 어린이 고객을 위한 메뉴 해피밀을 판매해왔다. 해피밀 세트를 주문하면 해당 시즌에 제공하는 장난감을 하나씩 껴줬다. 근데 이 장난감의 품질이 생각보다 괜찮았고, 미니언즈, 소닉, 스폰지밥 등 시리즈로 모으기 좋은 캐릭터들의 굿즈가 증정용 장난감에 포함되면서 아이들뿐 아니라 해피밀 세트를 사는 성인도 많았다. 그야말로 웩더독 마케팅이 잘만하면 수십년 간 이어질 수 있다는 걸 보여준 사례였다.
첫댓글 감사합니다 :) 열공 파이팅😃
잘보고가요 고맙습니다
잘보고갑니다
잘봤습니다^^
잘보고 갑니다.
잘 보았습니다~
잘보고갑니다
잘 보고 갑니다^^
잘보고갑니다
잘보고갑니다~
잘봤습니다. 감사합니다.