체험 마케팅은 특정 소비자에게
제품의 우수성을 직접 느끼게 하여
제품의 확신을 심어 주기위한 전략입니다.
가장 흔한 체험 마케팅이라면
시식회나 시사회를 들수 있습니다.
체험 마케팅에서 가장 중요한 것은
버즈 마케팅 즉 입소문 마케팅을 수반하여
전략을 구상하여야 한다는 점일 것입니다.
일부 고객이 상품의 우수성을 확신하여서는
마케팅 전략의 효율이 떨어지고
상품의 확신성을 체험한 체험 고객들의
입소문으로 인하여야만 체험 마케팅의 효과를
극대화 할 수있습니다.
최근 우리 나라의 체험 마케팅 성공 사례는
엘트웰 정수기의 15일 체험 프로그램이나
태평양의 염색약 미장센의 체험 프로그램을
들수있습니다.
특히 미장센의 경우 체험 마케팅 구상전에
치밀하게 버즈 마케팅의 효과를 계산하였기에
염색약 업계 3위에서 웰라를 앞지르고
1위 자리를 탈활 할수있었습니다.
미장센의 성공 사례는 여러 곳에서 기사화 되었으니
인터넷을 참조하세요
그럼..........