알리와 테무에 이어 쉬인이 한국 시장에 본격적으로 확장할 조짐을 보이고 있는데 이달 중순 배우 김유정을 캐스팅해 자체 브랜드 '데이지'화보를 촬영하는 등 국내 마케팅 폭이 넓어지고 있어 국내 시장에도 본격적으로 진출하는 것이 아니냐는 의견이 나오고 있다.
<용어 정리>
SPA 브랜드: SPA는 'Specialty store retailer Private label Apparel brand'의 약자로 기획부터 제작, 판매까지 모든 과정을 직접 관리하는 의류 브랜드를 일컫음
<나의 생각>
현재 쉬인은 쉬인 자체 브랜드 '데이지'에 배우 김유정을 캐스팅 해 광고 모델로 앞세우며 한국에 본격적으로 진출하려 한다는 목소리가 나오고 있다. 쉬인은 5~8일 정도 배송이 걸리고 30,000원 이상 구매 시 무료 배송이며, 다른 패션 업체보다 더욱 빠른 울트라 패스트패션을 추구해 트렌드에 걸맞은 상품을 업로드가 가능하다. 이는 한국 업체에서 구매하는 것과 비슷한 메리트가 충분히 있다. 실제 한국 소비자의 쉬인 구매 후기를 쉽게 찾아보면 제품 및 구매 경험에 만족하며 긍정적인 인식을 가지고 있다. 하지만, 대다수의 한국 소비자들은 흔히 가지고 있는 반중 정서와 중국에서 제조된 제품에서의 발암물질 검출 등의 경험으로 인해 중국 제품을 부정적으로 바라보며 쉬인 자체를 부정적으로 인식하는 사람들도 존재한다.
쉬인의 입장에서 바라보았을 때, 어떻게 하면 한국에 진출해 효과적으로 판매하기 위해서 가장 중요한 것은 바로 한국 소비자의 인식을 제고하는 것이다. 쉬인은 제품 품질 검사를 통해 제품의 품질에 이상이 없음을 알리며(기준을 적절히 정한 후 품질 검사 후 이상이 없다고 판단되는 제품을 판매 해야 함) 합리적인 가격과 가격대비 우수한 품질을 홍보해야 한다. 또한 최근 소비자의 환경 및 윤리 의식이 높아짐에 따라 쉬인만의 지속 가능한 성장을 위한 노력, 공정 무역, 사회적 책임 활동 등을 적극적으로 실천하고 이러한 경영 활동을 알리며 한국 소비자가 긍정적인 인식을 가지고 바라볼 수 있도록 노력해야 한다.