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[신]광고 캐릭터 조사 및 분석.hwp
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광고 캐릭터 조사 및 분석
광고의 사막 속에서 브랜드 캐릭터는 한 방울의 오아시스다. 제품의 장ㆍ단점의 직접적 홍보는 건조한데 반해 캐릭터들의 재치와 귀여움은 소비자에게 긍정적인 감정을 전달한다. 때문에 마케팅 분야에선 몇 년 전부터 브랜드 캐릭터에 대한 관심을 가져왔다.
다음은 브랜드 캐릭터를 활용한 광고 사례다. 펭귄들이 춤추는 소리에 아기 북극곰은 잠에서 깬다. 음악을 향해 발을 딛던 아기 곰은 수많은 펭귄들 사이로 떨어진다. 순간 정적과 긴장감이 흐른다. 아기 펭귄이 코카콜라를 아기 곰에게 선물한다. 맛에 감탄한 아기 곰 가족은 펭귄들과 함께 춤을 춘다. 코카콜라는 북극곰 캐릭터를 이용해 북극의 시원한 맛ㆍ즐거움ㆍ콜라를 통한 화합이란 긍정적인 느낌을 독자에게 전달했다.