BTS의 하이브, 게임사 선언…“내 약점” 방시혁 부산 달려간 이유

[19김가민]

1. BTS의 하이브, 게임사 선언…“내 약점” 방시혁 부산 달려간 이유 (naver.com)

BTS의 하이브, 게임사 선언…“내 약점” 방시혁 부산 달려간 이유

2. 기사요약

방시혁 의장과 박지원 대표는 19일 국내 최대 게임전시회 ‘지스타2022’가 한창인 부산 벡스코를 찾았다. 올해 전시장엔 하이브 부스가 없지만, 이들은 부산에 모여 “게임 사업에 대한 의지와 진정성을 공유한다”며 기자 간담회를 열었다.  현장에는 하이브홀딩스 산하의 게임회사 하이브IM(Interactive Media) 정우용 대표, 게임 ‘별이 되어라’를 만든 게임개발사 플린트 김영모 대표도 함께 했다. 방 의장은 종합 엔터사로의 도약 위해 게임 사업이 필요하다는 입장이다. 게임 분야에 대한 하이브의 도전은 2019년 리듬게임 개발사 수퍼브를 인수하면서 본격화됐다. 하이브IM이 지난 6월 28일 ‘인더섬위드 BTS’를 론칭했다. BTS 멤버들이 직접 참여해 만들었다고 홍보해 글로벌 팬 모집에 성공한 게임이다. ‘인더섬’은 ‘BTS 게임’으로 초기 주목도가 높았지만 이용자 이탈률도 가파른 편이다. 게임을 포함한 하이브 올해 3분기 콘텐트 매출액은 1072억원이다. 게임 매출은 따로 밝히지 않지만, 당장 BTS 완전체 공백을 채울 수 있을 것으로 보이진 않는다. 

3. 나의 생각

‘BTS 소속사’ 하이브가 게임분야로 사업을 확장한다. 이는 BTS에 크게 의존하고 있는 기존 음악 레이블사업에서 게임이라는 새로운 사업으로 수익을 얻으려는 노력으로 보인다. 지난 2020년 전 넥슨 댜표를 영입하면서 올 상반기에는 기존의 게임 사업을 분리해 자회사 하이브IM을 설립했다. 하이브IM이 지난 6월 28일에 ‘인더섬위드 BTS’를 론칭했는데 BTS에 의존한 게임이었음에도 불구하고 게임의 성과도 좋지 못했다. 게임 산업이 커지면서 게임에 투자하는 것 자체는 전망이 괜찮다. 그러나 계속해서 BTS에 의존하며 게임의 완성도가 떨어진다면 하이브의 게임 산업이 BTS의 군대로 인해 완전체 공백을 채울수 있을지의 여부는 지켜봐야 할 것이다.

[20김두린]

하이브에서 게임을 만든다고 하면 왠지 소속 아티스트를 기반으로 한 게임 생태계를 구축하지 않을까 하는 생각이 듭니다. 세계적인 주목을 받고 있는 방탄소년단과 관련한 게임을 론칭하면 전세계 팬들의 이목이 집중되고, 초기 이용자들을 모으기엔 용이하겠으나 게임을 훌륭하게 만들지 않는 이상 대부분 이탈하고 말 것입니다. 하이브IM이 주목해야 할 점은 소속 아티스트들의 팬뿐만 아니라 일반 유저들까지 게임을 이용하게끔 해야 한다는 것입니다. 초기 이용자가 아무리 많아도 게임이 성공적으로 유지되는가는 일반 유저들에 달렸다고 생각합니다. 개인적인 생각으로는 소속 아티스트를 활용한 게임은 일반 유저들을 모으기엔 좀 무리가 있을 것 같습니다. 국내 최대 엔터테인먼트 회사에서 만드는 게임은 어떨지 앞으로의 행보를 지켜봐야겠습니다.