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가전제품 제조사 아시안게임 마케팅 치열 | |||
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南方日報 | ![]() |
2010.11.17 |
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베이징올림픽, 상하이엑스포 이후 로컬 가전업체는 대형 경기가 브랜드 마케팅을 촉진하는 역할을 갈수록 중시하고 있으며 광저우아시안게임도 가전업체가 마케팅 경쟁을 펼치는 주요 전장이 됐다. 그러나 아시안게임 마케팅이 실제 판매를 어느 정도 견인할지에 대해 컬러TV기업은 낙관적인 태도를 보인 반면 백색가전기업은 그다지 크지 않을 것으로 예측했다. 아시안게임 마케팅부분에서 가장 일찍, 가장 깊게 개입한 중국 가전업체로는 TCL을 꼽을 수 있다. TCL은 아시안게임 협력파트너이자 협찬사로 지난 2년 동안 아시안게임조직위원회와 함께 중국을 비롯해 아시아 45개 국가와 지역에서 아시안게임 홍보 활동을 벌였다. 량치춘(梁啟春) TCL그룹 브랜드관리중심 총경리는 “아시안게임의 영향력을 빌려 아시아와 신흥시장을 개척할 것이다. 얼마 전에 발표한 3분기 보고서에서 아시아와 해외시장에서 TCL의 브랜드 영향력이 확실히 다소 향상됐고 해외 신흥시장 판매 실적이 증가한 것으로 나타났다. TCL브랜드 컬러TV는 베트남에서 시장점유율 3위를 차지하는 등 동남아시장 성장이 뚜렷했다. 에어컨 제품은 이란, 아르헨티나, 사우디아라비아 등 국가에서 시장점유율이 5위를 기록했다. 또한 협찬사의 특수 지위를 이용해 아시안게임 경기장에 전시대를 설치하여 LED, 3D TV 등 제품을 전시함으로써 브랜드 홍보효과를 톡톡히 봤다”고 밝혔다. 쑤닝전기(蘇寧電器)는 9월에 아시안게임의 가전제품 판매/서비스 공급업체로 선정됐음을 발표했다. 아시안게임 기간 쑤닝은 조직기구, 각국 선수, 관중에게 2개국 서비스, 경기 자문 핫라인, 가전제품 퀵수리 등 아시안게임을 보장하는 서비스를 제공한다. 또한 아시안게임 마케팅에 협조해 광저우에 있는 여러 플래그십숍도 일정을 바꿔 아시안게임 개막 전에 오픈했다. 주방/위생 가전제품 제조업체 화디(華帝, Vatti)는 다른 기업에 비해 아시안게임 마케팅부분에서 성화의 덕을 보았는데 성화 제조업체로서 성화는 당사의 대변인이 되었다. 한편 거란스(格蘭仕, Galanz)는 틈새시장을 겨냥해 200만 위안을 광저우 아시안장애인게임조직위원회에 기부함으로써 ‘광저우 아시안장애인게임 협력파트너’로 선정됐다. 아시안게임을 직접적으로 협찬하지 않은 메이디(美的, Midea)와 거리(格力, Gree)는 모두 아시안게임 경기장에 설비를 제공하는 방식으로 아시안게임 마케팅에 참여했다. 메이디는 단번에 24개 경기장의 에어컨 설비를 공급하는 자격을 얻어 최대 에어컨 공급업체가 되었고, 거리는 하이이신사(海心沙) 아시안게임 개막식관을 비롯한 여러 경기장에 에어컨 설비를 공급한다. 이밖에 메이디는 중국 국가수영팀, 다이빙팀의 협찬업체로서 ‘수영계 신세력 성원’이라는 이름으로 전국적인 순회 공연활동을 가동해 운동선수의 이미지와 결합시켜 브랜드를 홍보했다. 아시안게임 경기 또는 경기장을 협찬하지 않은 가전업체는 소비매장을 직접 겨냥해 소비자를 상대로 한 판촉으로 아시안게임 마케팅을 펼쳤다. 궈메이(國美, Gome)는 아시안게임 개막 전 3일 동안 광저우시 모든 매장에서 공장 출하가격에 판매하는 제로 이윤의 판촉 행사를 벌였다. 황신중(黃心仲) 캉자(康佳, Konka) 미디어마케팅사업부 시장부 총경리는 “아시안게임 협찬업체가 아니기 때문에 아시안게임 명의를 대놓고 사용할 수는 없지만 그래도 브랜드 홍보는 해야 하기 때문에 매장의 판촉행사와 결합시켜 아시안게임을 겨냥한 다양한 홍보활동을 벌이고 있다”고 솔직하게 밝히며 아시안게임 홍보로 컬러TV 판매가 10~20% 늘어날 것으로 예상했다. 컬러TV기업의 낙관적인 예상과 달리 백색가전업체는 상대적으로 차분한 모습이다. 쑹훙옌(宋紅燕) 하이신커룽(海信科龍, Hisense-Kelon) 마케팅회사 시장부 총감(總監)은 “아시안게임 마케팅의 실제 판매 증가효과가 그다지 크지 않을 것”이라며 “지금은 백색가전제품 비수기이고 특히 남방지역 도시는 겨울철에 백색가전제품 수요가 많지 않아 당사는 아시안게임 마케팅으로 주로 냉장고와 에어컨 신제품을 내놓았다. 그러나 관련 브랜드 이미지 광고는 계속 하고 있기 때문에 브랜드 향상에 대한 아시안게임의 효과는 별도로 봐야 할 것”이라고 피력했다. 출처: 2010-11-11 남방일보(南方日報) |
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