유튜브는 처음부터 끝까지 '기획'이다. 촬영기법이나 편집 기술 등은 상향평준화 되어 차별화하기 어렵다.
구글 수익형 유튜브
- 콘셉을 잘 기획해야 함
- 꾸준히 생산할 수 있는 컨텐츠를 기획해야 함
(경제의 경우 주제를 외부에서 수급해올 수 있지만, 대신 이슈가 발생했을 때 발 빠르게 대응해야함)
- 컨텐츠 수급의 선순환 구조를 만들어야 함
(유명인을 계속 초대하는 인터뷰라던지)
광고 수익형 유튜브
- 워크맨, 와썹맨과 같은 대형 유튜브 외에도 많은 기업에서 구독자가 적은 마이크로 채널에도 광고를 게재하고 싶어함.
(광고비 부담, 바이럴, 사전 시장 반응조사 목적)
- 광고친화적인 채널 컨셉화 하는 것이 좋음(정치/네거티브 이슈 채널은 부정적, 리뷰/브이로그는 긍정적)
< 유튜브 개설 전 고민하기 >
1. 포지션맵 그리기
희소성과 대중성이라는 양축을 놓고 봤을 때 내가 하려는 '경제 브이로그'는 둘다 낮은 편에 속함.
절약/싱글 브이로그는 굉장히 많고, 다 비슷함.
생활비, 절약, 일상을 보여주고 얼마나 열심히 사는지, 가끔씩 가계부 공개하고 등등.
매니아층은 있는것 같지만, 구독자수도 낮음
여기서 먹방+재미를 더한게 반백수김절약씨. 하지만 이사람조차 구독자 10만을 넘지 못함.
선발주자인 김과장도 지금 진입했으면 쉽지 않았을 것 같음.
경제 관련은 대중성은 좀 더 높지만 진입장벽 역시 높음.
시황은 적시성과 전문성을 굉장히 요해 불가.
슈카처럼 경제 전반을 다루는게 상대적으로 나으나 슈카라는 라이벌이 굉장히 전문적이고
재미까지 있어 그 수준에 미치기가 어려운 편.
어쨋든 대중성을 높이려면 '재미'를 강화하고,
희소성 측면에서 40대 싱글 커리우먼의 삶? 정도를 더하면 좋을듯
2. 고갈되지 않는 주제를 찾는 법
- 구독자로부터 주제 찾기(댓글, 취재, 탐사, 인터뷰, 실험)
- 잘됐던 주제를 가지치기 하기(일회용품- 일회용품 없이 일주일 살아보기, 일회용품 팔아서 1만원 모아보기)
- 모방을 통해 주제를 수급하기
- 아이디어 메모장 활용하기
3. 라이벌 설정하기(내 채널과 비슷한 조건)
- 연령과 성별이 비슷한 유튜버
- 너무 잘나가는 유튜버 보다는 비슷한 조건에서 찾기
ex) 40대 싱글여성
- 보통 외롭고, 경제적으로 어려운 삶을 보여줌
ex) 경제 유튜버
- 주식 정보, 시황리뷰, 책 리뷰, 마인드셋 중심
4. 지식의 깊이를 드러내는 채널
- 필수요소는 자신감
- 소신있고 자신감이 있는 사람에게 대중은 끌려감
"나는 대중에게 도움이 되는 영상을 만들고 있고, 이 영상을 보는 구독자도 실제 큰 도움을 얻을 수 있다."
- 배경이 서재나 연구실처럼 전문적인걸 강조하는 것도 좋음
- 내가 좋아하는 것보다는 내가 잘하는 것을 해야함
5. 유튜브에 성공한 사람들의 공통점
- 꾸준히 운영하라
- 다른사람의 의견을 경청하라(내가 재미있는게 아니라 시청자가 재미있는 영상을 만들어야 함)
유튜브 채널 기획 가이드 |
채널명 | 삼각형 인간(경제, 재미, 회사) 인생 레벨업, 인생 육성 나 혼자 잘 벌고 쓴다. |
주제 | |
주제 설명 | |
콘셉트 | 삼각형 인간(자산, 성격, 특기) 육각형 인간(외모, 자산, 학력, 직업, 성격, 특기) |
타겟 | |
레퍼런스 | 슈카월드, 반백수김절약씨 |
차별화 방안 | 40대 싱글, 금융권 출신 |
운용계획(장비, 인력 등) | |
운용목표 | |
콘텐츠 제목(예시 5개) | 40살 대기업 싱글 여자 17억 모은 후기 돈을 빨리 모을 수 있었던 방법 영끌해서 집 샀던 썰 푼다. ISA계좌 적극 활용하기 셀프 음식 해먹기 연봉 1억, 뭐가 다를까. 금융위기때 투자해서 첫 연봉 날린 썰. (어그로?) * 세이브 영상으로 가지고 있을 것 |
업로드 주기 설정 | 1주일 |
(레퍼런스 채널 분석표)
| 채널명 | 구독자수 | 조회수 | 댓글수 | 앵글 | 영상수 | 조회수 | 특이점 |
1 | 김알파카 | 14.8만 | 2만 | 1백 | 얼굴O 토크 | 971 | 5,142만 | 어그로 + 자극적 |
2 | 레이디윤 | 3.6만 | 1만 | 1백 | 얼굴O 브이로그 | 171 | 489만 | 잔잔 브이로그 약간의 절약, 일상 |
3 | 반백수김절약 | 6.3만 | 5만 | 2~300개 | 얼굴X 브이로그 | 117 | 1,195만 | 약간의 먹방+재미 |
4 | 강과장 | 31.1만 | 10만 | 200개 | 얼굴○ 브이로그 | 499 | 9,312만 | 극강적얄으로 재미 인생의 깨우침 담음 |
5 | 부읽남 | 120만 | 3만 | 50개 | 얼굴O 토크,인터 | 1,900 | 25,636만 | 부동산 1인자, 마인드셋, 인터뷰 중심 |
6 | 슈카월드 | 303만 | 50~100만 | 1천개 | 얼굴O 토크 | 1,500 | 93,286만 | 재미있게 경제 알려줌 |
7 | TV러셀 | 51만 | 10만 | 100개 | 얼굴O 인터뷰 | 656 | 17,631만 | 인터뷰별 뷰 차이 큼 (주식 20대 재벌 good) |
8 | 소수몽키 | 63만 | 5~10만 | 50~100개 | 얼굴O 토크 | 868 | 9,943만 | 해외주식 월배당 전문성 |
< 유튜브 개설 전 고민하기 >
1. 썸네일&영상 제목
- 클릭률이 2~10%에 불과할 만큼 내 영상이 픽 당할 확률은 낮음, 클릭을 부르는 썸네일과 제목이 중요
- 일관된 톤앤 매너,
- 1280 x 720px (1920 x 1080)
- 썸네일: 궁금증 유발(중요한 부분 모자이크, 중요한 작면 직전에 영상 캡쳐) / before & after(화장 전후, 인테리어 전후)
- 제목: 검색 반영에 유리한 제목(알고리즘, 유입되길 원하는 키워드를 앞쪽으로 배치할 수록 픽당할 확률 높아짐)
- 유튜브에서 자주 찾는 검색어를 반영한 제목
주요 키워드 사이트: trends.google.com, datalab.naver.com, whereispost.com
2. 영상편집 순서
① 원본 확인
② 오디오 편집(명료하지 않게 녹음된 오디어를 보정, 잡음 정리)
③ 컷 편집
④ 자료 삽입
⑤ 말 자막
⑥ 효과 자막 및 효과음
⑦ 색보정
⑧ 배경음악 삽입
⑨ 발행
3. 유튜브 알고리즘 활용하기
※ 알고리즘의 원리를 이해하면 쉬움. 내가 어떤 것을 노출했을 때, 반응이 좋으면 더 노출시키는 것이고 아니면 중단.
① 시청자가 만족할만한 첫 영상
첫영상은 구독자가 0명, 따라서 영상의 반응을 확인하기 위해 유튜브 알고리즘은 영상에 입력된 제목과 설명, 태그를 바탕으로 이 영상을 좋아할 법한 시청자에게 시범척으로 노출. 만약 만족했다면? 더 노출.
유튜브 알고리즘은 첫 영상을 좀 더 노출해준다는 소문이 있는데, 어쨋든 첫 노출에서 만족할만한 반응을 얻어내지 못하면 더 이상의 노출은 없음.
② 채널의 일관성
'운동' 주제에 관심있어 구독한 구독자가 다음 영상이 '음식'이라면 반응하지 않을 것이고,
그렇다면 유튜브 알고리즘은 나에 대한 인덱싱을 '운동'에서 다른 것으로 수정함으로서 꼬이게 됨
일관성은 구독자 충성도 측면에서도 중요
③ 키워드 검색량
영상 제목에 키워드를 넣을 때 1~2개만 간략하게 사용해야함.
범용적인 키워드는 내가 노출될 확률이 작지만, 거기서 서브 키워드를 추가하면 검색량은 낮지만 나의 우선순위는 올라감
ex) 재테크 - 많이 검색하지만 내가 노출될 확률 낮음, 40대 싱글 재테크 - 검색량은 작지만 내가 우선순위일 확률 증가
④ 추천영상의 원리 활용하기
내가 자주 검색한 키워드와 동일하거나 유사한 영상을 주로 노출시킴.
이 때 클릭률이 높고, 시청 시간이 길면 추천영상으로 노출하면서 범위도 점차 늘림
이것을 활용. 강과장이나 슈카에서 많이 조회되는 영상과 비슷한 영상을 올리고, 반응이 좋으면 됨.
ex) 세후 연봉이 1억이 넘지만 용돈은 30만원인 이유
⑤ 구독자는 정비례하게 올라가지 않음
매일 한명의 구독자가 늘어난다고 실망은 금물. 구독자수는 조금씩 모아 목표를 달성하는 것이 아니라
어느 순간 영상이 폭발적인 조회수를 기록하면서 한번에 늘어나는 경우가 많음.
구독자를 모으려 노력하지 말고 좋은 영상을 만들려고 노력해야함
⑥ CTR이 높은 영상이 잘 노출됨 * click through rate
보통 클릭률은 2~10% 사이이며, 5~6%이상이면 높은 편.
유튜브에서 영상을 더 넓은 범위로 노출해주는 기준에도 CTR이 중요한 요소
→ 제목과 영상이 중요한 이유
내가 올리고자 하는 영상의 키워드를 검색해보고 가장 조회수가 잘 나오는 영상을 분석
어떤 키워드를 사용했는지, 제목은 어떻게 지었는지, 썸네일은 어떻게 만들었는지.
⑦ 평균지속시청시간 중요
CTR이 높더라도 바로 이탈해버린다면 유튜브는 더이상 노출을 안함.
평균시청지속시간이 40% 이상 나오면 매우 훌륭.
TIP. 스피디한 편집과 구성, 결말이 궁금하도록(초반에 화두를 던지고), 성급한 시청자를 위해 두괄식으로(결론을 먼저)
⑧ 구독전환율을 높이는 방법
내 기대보다 수준이 높으면 됨.
> 내 개인의 매력을 어필
> 다른 영상에서 언급한 내용이 있다면 해당 영상을 언급, 영상 링크 삽입
> 전문가 다운 모습
> 영상의 퀄리티
⑨ 나를 어필하자.
유튜브의 세계만큼은 잘난척하는게 중요함.
내가 경제를 얘기할 때에도 이정도로 돈을 벌었다는 것을 알려줘야 관심을 기울일 것임.
인증샷 등으로 증거를 대는 것도 중요.
미국 유튜버 중에는 슈퍼카로 조회수를 끈 뒤, 후에 영상에서 사업홍보 하는 경우도 있음
⑩ 길고 재미있는 영상이 유리
유튜브는 시청자를 유튜브에 오래 붙들고 싶어함. 그래서 시청시간이 긴 것이 유리.
내가 10분짜리 영상을 만들었는데 1명이 끝까지 봤다면 매우 긴 시청시간을 확보할 수 있음
⑪ 영상의 퀄리티 < 꾸준함
단, 퀄리티에서 포기하지 못하는 부분은 내용, 기획.
편집의 공수나 촬영 기법은 일부 포기해도 됨.
나중에 구독자수가 많이 확보되면 내용과 기획만 내가 하고 나머지는 외주를 주는 것도 방법임
⑫ 댓글로 팬 만들기
- 가장 위트있거나 영상의 요점을 꼭 짚어서 말해준 댓글에 대댓글 달기
- 부정적인 댓글은 무반응(관심을 받지 모하면 아래로 내려감)
- 자주 댓글을 남겨주는 사람에게 대댓글
< 유튜브를 잘하기 위해서는 >
- 유튜브에서 잘 통하는 컨텐츠 : 돈에 관련된 정보 - 기존 주제와 관련없는 주제를 새로 하고자 할 때에는 유튜브를 새로 파야함(싫어요, 구독취소, 시청시간 단축) - 진솔하고, 진심을 담은 영상은 진심으로 응원하게 됨(삐루빼로, 재테크엄마 하이파이브) - 10개 정도를 업로드했을 때 반응이 없다면 과거 영상을 분석해보고 부족한 점을 고치거나 새로운 컨셉을 시도. 20개 정도 이후에는 과감히 포기(이미 해당 카테고리에 관심 있는 일부 시청자에게 노출이 되었을텐데 외면당한것)
한국의 저작권은 무방식주의(따로 등록하지 않아도 저작물을 만드느 순간 저작권이 생김) - 가요 : 유튜브-한국음악저작권협회와 협약을 맺어 2010년 이후 음악부터는 저작권에 대한 책임을 묻지 않음 - 폰트 : 소송이 활발. 무료폰트 사용할 것 - 방송영상 : 금지, 방송짤은 가능(묵인) - 영화 : 트레일러 또는 예고편은 사용 허락. - 뉴스기사 : 단순한 사실 전달에 불가한 기사 외 불가
영상에 필요한 소스 찾기 - 유트브 영상 : '크리에이티브 커먼즈'로 표시된 컨텐츠(검색창 - 검색어 입력 - 필터 - 기능별) - 사진 : pixabay.com/ko - 사진/동영상 클립 : pexels.com 둘러보기 - 무료동영상 - 폰트 : noonnu.cc
유튜브로 돈 버는 법 - 구독자 1천명, 시청시간 4천시간을 넘겨야 구글에서 광고 수익 지급 - 기업에서 내 채널에 광고를 의뢰하기 위해서는 가장 그 주제에 적합해야 함 (채널의 정보란에 이메일 주소 입력 필수) - 구독자 대상 이벤트를 해도 되지만, 구독자를 늘리기 위한 이벤트는 역효과만 양상
1) 브이로그 채널 - 가장 운영이 어렵지만 누구나 하고 싶은 채널. 하지만 나의 단조로운 일상을 누가 좋아할까. - 촬영전 주제라던가 영상 전반의 흐름을 먼저 기획하고 찍어야함 - 카메라를 들고 다니는 습관 - 오디오 품질에 신경 써라(소음이 심한 외부환경에 노출될 때가 많다) - 녹음이 어려울때는 자막과 나레이션을 활용 - 인서트컷은 가능한 많이 찍어라 - 배경음악을 잘 선택해라
2) 정보/지식 채널 - 영상 제작 시간이 적은 대비 아웃풋도 좋음 - 정확한 정보와 지식 전달이 중요 - 적절한 예시와 근거를 활용 |