Re:선배님들 추카 추카합니다~~(+LGad)

역쉬~ 노력하는자에겐 복이 있나니~~~ 선배님들을 보면 그저 열심히 해야겠다는 생각밖에 들지 않네여~~~ 선배님들께 뒤지지 않는 멋진 후배가 되도록 노력하겠습니다~! 선배님들 화이링~~~ (^o^)/ 얘들아 이번 LGad열쉬미 하자~~~ 그런의미에서 LGad자료 못 구한사람 여기 있셔요~~ p.s: 출품신청서랑 스토리보드는 http://www.lgad.co.kr에가면 다운받으실 수 있어여~~ *LGad 공모전* 1. 응시자격 전문대학 이상의 대학생 및 대학원생 (석사 과정) 2. 응모과제 과 제- 데이콤/국제전화002, LG칼텍스정유/시그마6, 한미약품/위퍼스내플, LG투자증권/기업이미지광고, LG캐피털/레이디2030카드, LG생활건강/보닌, 경주법주/국선주, 야후코리아/기업이미지광고, LG생활건강/더블리치샴푸, 대한손해보험협회/교통사고예방캠페인, LG텔레콤/ 기업이미지광고, 데이콤/천리안, BR코리아/베스킨라빈스31, 한국엡손/칼라프린터, LG IBM/LG IBM 노트북, Microsoft/MSN, LG전자/PDP벽걸이TV, 대한항공/기업이미지광고, 파리바게뜨/ 기업이미지광고, LG전자/LG싸이언, LG전자/LG플래트론모니터, 삼아약품/노마에프, 나이키/나이키BA, 공익광고/자유주제 회사소개창 보기☞ 부문 및 규격 -T V 광 고 : 30초용 TV-CM 스토리보드 (당사 소정양식, 10∼15컷, 컬러) -신 문 광 고 : 5단 ×37cm 또는 8단 ×37cm 인화지 (흑백 또는 컬러) -라디오광고 : 30초용 라디오광고 녹음테이프 (A4지 카피 첨부) -배 너 광 고 : 배너 크기 468 ×60 Pixels, 용량 30KB 이하 (디스켓, 컬러 출력물 첨부) -공동 작품일 경우 4명 이내에 한함 3. 응모마감 2000년 7월 28일(金) 오후 6시 (단, 우송시에는 마감일까지 도착분에 한함) 4. 작품 제출처 및 문의 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워 (주)LG애드 PR2팀 우. 150-721 (T. 3777-2760, shyooa@lgad.lg.co.kr) 5. 심사 가. 심사위원은 학계 및 광고계의 권위자로 위촉함 나. 전체 응모작품에 대한 예심을 실시하고, 예심 통과 작품을 대상으로 본심을 실시함 6. 입상자 발표 2000년 8월 하순 입상자에게 개별 통지 및 LG애드 홈페이지(http://www.lgad.co.kr)와 천리안· 하이텔 광고동호회(go adver)에 공고, 사보 「LG Ad」 2000년 9·10월호에 수상자 소개와 작품 발표 7. 시상내역 - 대 상 1점 : 상장, 트로피 및 상금 300만 원 - 우수상 (T V 부문) 1점 : 상장, 트로피 및 상금 150만원 - 우수상 (신 문 부문) 1점 : 상장, 트로피 및 상금 150만원 - 우수상 (라디오부문) 1점 : 상장, 트로피 및 상금 150만원 - 우수상 (배 너 부문) 1점 : 상장, 트로피 및 상금 150만원 - 가 작 (T V 부문) 2점 : 상장, 트로피 및 상금 각 50만원 - 가 작 (신 문 부문) 2점 : 상장, 트로피 및 상금 각 50만원 - 가 작 (라디오부문) 2점 : 상장, 트로피 및 상금 각 50만원 - 가 작 (배 너 부문) 2점 : 상장, 트로피 및 상금 각 50만원 - 입 선 약간수 : 소정의 기념품 8. 제출시 유의사항 - TV부문은 당사 소정양식인 스토리보드에 작성, 우드락 부착 없이 제출해야 합니다. - 신문부문은 작품보다 사방 2cm씩 큰 흑색 우드락에 부착하여 제출해야 합니다. - 라디오부문은 A4 용지에 멘트 내용을 타이핑하여 함께 제출해야 합니다. - 배너부문은 3.5인치 디스켓에 저장, 컬러 출력물과 함께 제출해야 합니다. 9. 기타 - 입상자가 당해년도에 입사를 희망하는 경우 소정의 특전을 부여하며, 입상팀당 1명에 한해 2000학년도 겨울방학 기간중 1개월간 인턴사원 자격을 부여합니다. -응모작품은 반환하지 않으며, 저작권은 당사에 귀속됩니다. -LG애드 홈페이지(http://www.lgad.co.kr)에서 출품신청서 및 관련자료들을 다운로드 받을 수 있습니다. -출품신청서와 스토리보드는 복사해서 사용할 수 있습니다. -부산·경남 지역은 6월둘째주 부터 LG애드 부산지사에서 관련자료를 받을 수 있으며, 접수도 가능합니다. * 부산광역시 부산진구 연지동 353-5 LG애드 부산지사(LG청소년과학관 內) Tel. (051) 816-9076∼7 출품신청서(Jpeg형식,78KB 약A4사이즈 21Cm X 29Cm) 다운받기 스토리보드(GIF형식, 30KB 약B4사이즈 26Cm X 37Cm) 다운받기 (마우스 오른쪽버튼 클릭후 다른이름으로 그림저장후 출력하여 사용하세요. 위 사이즈를 기준으로 출력하셔야 합니다.) 전화 : 02)3777-2821~3, 2826 FAX : 02)769-1893 E-mail : creative@lgad.lg.co.kr 주소 : (150-721)서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워 서관 - 과 제 : 데이콤/국제전화002, LG칼텍스정유/시그마6 한미약품/위퍼스내플, LG투자증권/기업이미지광고, LG캐피털/레이디2030카드, LG생활건강/더블리치샴푸 보닌/monodime 경주법주/국선주, 야후코리아/기업이미지광고, 대한손해보험협회/교통사고예방캠페인, LG텔레콤/기업이미지광고, 데이콤/천리안, BR코리아/베스킨라빈스31, 한국엡손/칼라프린터, LGIBM/LG IBM 노트북, Microsoft/MSN, LG전자/PDP벽걸이TV, 대한항공/기업이미지광고, 파리바게뜨/ 기업이미지광고, LG전자/LG싸이언, LG전자/LG플래트론모니터, 삼아약품/노마에프, 나이키/나이키BA, 공익광고/자유주제 데이콤 국제전화 002 *시장 상황 - 국제전화 시장 규모 1조 2천억원 (1999년 기준) * 경쟁상황 - 001 : 한국통신 - 002 : 데이콤 - 008 : 온세통신 * 소비자 특징 - 국제 전화(유/무선 구분없이)의 경우 전 계층이 소비자가 될 수 있으나, 40~50대 남녀가 일반 소비자로, 30~40대 직장인이 업무 관련 소비자로 분류 가능하며, 그리고 최근 20대 젊은층의 사용률도 증가 추세 - 라이프스타일 및 구매 패턴 : 가격에 대한 인지(002/008이 저렴)가 있기는 하지만 습관이라는 이용패턴이 매우 강력한 브랜드 로열티로 작용 * 제품 특성 및 가격 - 전화통화라는 상품 자체가 사용자가 제품의 품질을 동시에 보고 비교/판단할 수 없고, 일반적으로 가격에 대해 민감하게 반응하지 않음 (데이콤은 한국통신에 비해 기본적으로 5% 저렴, 그러나 온세통신은 데이콤에 비해 5% 저렴) 한국통신/데이콤/온세통신은 나름대로 차별적인 요금할인 상품을 출시하여 상호 경쟁중 * 경쟁제품 - 한국통신 001, 온세통신 008 * 기타 참고사항 - 비보조 최초상기도가 가장 강력한 무기이자 시장점유율의 척도 담당자 : 최승식 전 화 : 3777-2187 한미약품(주) 식품사업부 * 시장 상황 - 음료시장 약 2조 3천억원 (1999년) *경쟁 상황 - 직접경쟁제품인 스무디아의 커뮤니케이션 활동 감소, 간접경쟁제품을 주스 및 캔커피로 넓게 볼 수 있음. 경쟁이 매우 치열, 특히 음료군별 경쟁이 다르고 신제품 출시가 활발한 시장임 * 소비자 특성 - 10대 후반~20대 초반 여성 - 라이프스타일 및 구매패턴 : 타음료대비 고가이므로 자기과시욕구가 강한 10대 후반~20대 초반의 여학생을 메인 타깃으로 함 * 제품 특성 및 가격 - 고급스런 미과즙음료, 퓨전음료. 우유와 과일의 부드러운 조화 - 가격 900원 * 경쟁 제품 - 스무디아, 오렌지주스, 초록매실 등 * 유통 - 유통 : 편의점 위주의 유통 담당자 : 유승민 전화 : 3777-2210 LG칼텍스 정유 정유(기업)의 품질 이미지를 향상시키는 것임 - 인쇄물 광고안 작업시 상단에 LG정유 인터넷주소(www.lgcaltex.co.kr)를, 하단에는 기업비전 캐치프레이즈인 Energy Leader와 케뮤니케이션 사명인 LG정유를 표기하여야함(정식 사명은 LG-Caltex정유) 담당자 : 박용무 차장. 이종필 전화 : 3777-2195, 2197 자유주제 * 광고 내용 - 우리사회의 제반 문제들을 소재로 하여, 더 나은 사회를 만들기 위한 해결점을 제시하는 광고 * 응모 주제 - 孝등 가정문화 - 환경 보존 - 장애인 복지 - 질서의식 - 교육환경 - 금연운동 - 기타 공익성 주제 담당자 : 유승훈 전 화 : 3777-2760 시그마 6 *시장 상황 - 휘발유 시장 규모는 7조원 규모 - 주 경쟁 브랜드 SK(구 유공)의 엔크린, S-Oil(구 쌍용정유)의 슈퍼클린 플러스 - 시장점유율은 LG정유가 31% 수준, SK가 37% 수준으로 이는 주유소 점유율(가맹 주유소 수)과 비슷한 수치이나 주유소 점당 매출은 LG정유가 업계에서 가장 높음 * 소비자 특성 - 주 소구대상은 20대 후반~30대 초반, 대도시 거주, 남성 자가운전자 - 1,000만 자동차 시대에서 휘발유는 생활의 필수품이나 소비자의 관여는 극히 저조하고 품질에 대한 인식 또한 막연하며 소비자가 품질에 대해 느끼거나 확인하는 것은 불가능하다고 할 수 있음 - 단, 소비자는 고유가 시대 가격에 민감하며, 전통적으로 정량, 정품의 제품을 원하고 있음 - 소비자는 막연하나마(20~30%) 각 정유사별로 휘발유 제품이 차이가 있다고 생각하며 제품 차이의 근거는 엔진의 힘, 부드러움, 깨끗함 등으로 응답함 * 제품 특성 - 6sigma 운동(100만명의 고객을 만나서 단 3~4명으로 부터의 불만족, 100만개의 제품 중 단 3~4개의 제품만이 불량품이라는 완전무결 경영활동)의 결과로 탄생한 LG정유의 새로운 휘발유로 브랜드 네임은 SIGMA⑥ - BI(Brand Identity)는 최고의 품질, 무결점에 도전하는 휘발유. BP(Brand Personality)는 산뜻한, 활동적인, 지성적인, 자신감있는 30대 대졸 회사원 - OGA602라는 첨가제가 들어있어, 엔진을 늘 깨끗하게 유지하여 자동차의 힘과 연비를 향상시키며 배기가스도 감소시키는 차세대 첨단 휘발유라 할 수 있음 *기타사항 - 직접적인 힘이나 연비는 광고적으로 표현 불가 - LG정유는 어느 특정한 부분(힘, 연비, 청정, 소음 등)에서 좋다고 이야기 하는 것이 아니라 전반적인 품질이 좋다고 커뮤니케이션하고자함 - 제품 특성상 자동차와 운전자의 심리적 관계속에 잠재적인 드라마틱 요소가 있음 - 현재 SIGMA⑥의 인지도와 광고 선호도는 꾸준히 상승하고 있으며 궁극적인 광고목적(브랜드 탄생 배경)은 LG정유(기업)의 품질 이미지를 향상시키는 것임 - 인쇄물 광고안 작업시 상단에 LG정유 인터넷주소(www.lgcaltex.co.kr)를, 하단에는 기업비전 캐치프레이즈인 Energy Leader와 케뮤니케이션 사명인 LG정유를 표기하여야함(정식 사명은 LG-Caltex정유) LG투자증권 기업 이미지 광고 * 시장 상황 - 작년 총 주식약정금액이 약 230조원이나 규모의 측정이 무의미. 최근 국가경제를 이끌어가는 중추시장임. 6명당 1명 주식거래인구 * 경쟁 상황 - 증권업계 3위, 온라인부문 선두권 고수 초반 대형증권사 위주의 경쟁, 차후 중,하위권 차별화 광고전략으로 경쟁상황 심화 * 소비자 특성 - 30~40대 남성 - 라이프스타일 및 구매패턴 : 펀드 - 여유자금이 넉넉한 자영업자 온라인트레이딩 - 직장남성 최근 특별한 스타일없이 샐러리맨들 사이에 주식거래 열풍 * 제품 특성 및 가격 - 투신사와 고객사이의 판매대행회사로서 수수료수입으로 유지 * 경쟁제품 - 현대증권, 삼성증권, 대우증권, 대신증권 담당자 : 유승민 전 화 : 3777-2210 LG 캐피탈 Lady / 2030 카드 * 시장 규모 및 보급률 - 성인 남녀 평균 1인 2매가 50% 이상 * 경쟁상황 - 국민카드, 삼성카드, 외환카드 등 * 소비자 특징 - 레이디/2030카드는 20~30대 남녀를 타깃 - 라이프스타일 및 구매패턴 : 정보통신 이용 욕구가 크고, 실용적 (쿠폰, 할인 등) 가치 추구 * 제품 특성, 가격 - 세분화된 타깃 마케팅으로 여성전용 레이디카드, 남성전용 2030카드로 구분. 연회비는 제휴카드에 따라 차별 * 경쟁제품 - 국민카드, 삼성카드, 외환카드 등 * 유통 - 일반상품처럼 비용을 지불하고 직접 구매하는 것이 아니라, 일정한 양식, 형식에 따라 가입해야 사용할 수 있는 제품 특성이 있다 담당자 : 최동구 전 화 : 3777-2208 야후코리아 * 시장상황 - 2000. 3월 기준 국내 인터넷인구 1,200만명 돌입 (세계 10위) - 최근 美 나스닥 폭락에 따른 국내 벤처업계 구조조정기 돌입 - 독자기술 및 확실한 수익모델 보유기업 중심으로 시장 재편 예상 - 인터넷시장은 크게 검색중심의 Portal 브랜드와 e-Mail 중심의 Portal 브랜드로 구분 (검색중심 -Yahoo!Korea, Lycos, Altavista, Naver 등 vs e-Mail중심-daum, Netian, skylove 등) * 경쟁상황 - Yahoo!는 브랜드인지도/방문율(Daily Page View/Visit)에서 확고한 No.1 브랜드임 - Yahoo!의 독재속에 다음과 라이코스가 2위 쟁탈전을 벌이고 있음 - 특정타깃을 대상으로 한 전문포털사이트 및 E-Commerce 브랜드가 급증하고 있는 추세임 (여성전문 포털 / 어린이 전용 포털 / 쇼핑, 경매 등의 전자상거래 전문사이트 등) * 소비자특성 - 국내 네티즌의 대부분은 10~20대가 차지하고 있으며 30대 직장인의 인터넷 사용율도 높게 나타남 - 인터넷 사용이유는 검색>메일>채팅 순으로 나타나며, 최근 들어 연예오락/게임에 대한 사용율 증가세 - 인터넷 사용자의 Age 폭이 점차 두터워지고 있으며, 특히 10대로의 인터넷 확산이 두드러짐 - 인터넷을 주로 이용하는 장소는 집>사무실>pc방 순이며, 주당 평균 5시간 이상 사용층이 가장 많음 - 인터넷 사용경험이 많을수록 방문 이유가 다양화, 전문화되며 특정사이트에 머무는 성향이 적음 * 제품특성 - Yahoo!Korea는 크게 Media, Commerce, Com-munication 등 세가지 축으로 구성되어 있음 - Yahoo!Korea는 국내 최초의 검색엔진으로 출발, 현재 40여개의 다양한 대소비자 서비스를 제공 - Media로는 Yahoo!뉴스와 방송, Commerce는 Yahoo!쇼핑, 경매, 금융정보, Communication은 Yahoo!메일, 채팅, 메신저가 대표적인 서비스임 - 향후 Yahoo!에서는 commerce와 communication을 중심으로 대고객 서비스를 확대할 계획임 * 광고방향 - Yahoo!Korea가 지향하는 기업이미지는 Digital Lifestyle Company이다 - 인터넷은 디지털시대를 이끌어가는 하나의 문화이며 필수품 - 인터넷은 세상을 발전시키고 우리의 생활을 보다 편리하게 바꾸어주는 힘 - 인터넷 No.1브랜드로서의 Yahoo!Korea가 우리에게 줄 수 있는 혜택은 무엇인가? - 다른 인터넷기업이 지니고 있지 못한 Yahoo!만의 브랜드 가치를 전달하는 것이 중요 담당자 : 류상훈 차장, 김창준 전 화 : 3777-2234, 2249 VONIN monodime * 시장 - 시장규모 및 보급률 : 남성용 고가 화장품 시장규모 99년- 196억, 2000년- 240억(예상치) * 경쟁상황 - 고가 시장내에서는 T사의 오딧세이가 높은 인지도, 선호도를 바탕으로 Leading Brand의 위치를 확보하고 있는 반면 보닌은 M/S 성장에 한계를 보여주고 있음 * 소비자 특성 - 보닌 브랜드의 현재 포지셔닝을 감안할 때 20대 고급 지향, 향 중시. 효과기대층에 대한 포지셔닝 강화가 반드시 필요함 - 라이프스타일 및 구매패턴 : Weppy (Web+Yuppy) * 제품 특성 및 가격 - 20, 30대 남성을 위한 고기능, 고품격 남성화장품. 남성피부의 최대 고민인 모공축소에 대한 기능성 부각. 20대 선호 Fresh한 계열의 향타입 퍼퓸드 애프터쉐이브 22,000원 에멀젼 24,000원 * 경쟁제품 - 오딧세이, 오버클래스ID, 미래파, 아스트라, 니베아포맨 담당자 : 변재범 전 화 : 3777-2220 국선주 경주법주주식사 *시장규모 및 보급률 - 현재, 연간 매출액 500~700억대의 시장으로서 순한 술을 선호하는 소비자 층의 확대로 계속적인 성장 추세 * 경쟁상황 - 백세주가 압도적인 1위로서 시장을 점유하고 있으며, 많은 유사 주종의 술들이 제품력을 앞세워 시장점유율 확대를 위한 경쟁을 하고 있음 * 소비자 특성 - 음주문화의 특성상 30~40대의 성인남자가 주요 소비계층. - 라이프스타일 및 구매패턴 : 건강을 위해 순한 술을 선호하는 Light User가 많은 관 심. 가족, 친구, 친지들과 가볍게 음용하며, 반주의 형태로 한식/일식집에서 고기/회 등의 안주와 함께 주로 음용됨 * 제품 특성 및 가격 - 십전대보탕 처방에 따른 인삼, 당귀 등 10가지 보약재와 숙취 해소에 좋은 영지, 갈근, 오미자 등 5가지 한약재 등을 함유. 알코올 도수 13도이며, 375ml의 출고가격은 2,125원/소비자 가격은 7,000원~10,000원선 * 경쟁제품 - 백세주 담당자 : 박본근 전 화 : 3777-2218 대한손해보험협회 교통사고 예방 캠페인 * 시 장 : 교통사고 상황 심각 - 교통여건의 변화 ▶자동차는 6.7%(70만대) 증가 ▶인구는 0.8%(36만명) 증가 ▶운전면허인구는 6.3%(123만명) 증가 ▶교통량은 7.3%(1일 4,704대) 증가 * 교통사고 발생현황 - IMF 상황아래 줄어가던 교통사고수가 99년을 기점으로 급증 ▶99년 교통사고는 발생건수 15.1% 증가, 사망자수 3.3% 증가 기록 ▶재산피해 4,627억원으로 전년대비 10.8% 증가 기록 ▶자동차 1만대당 교통사고 사망자 : 일본의 5.9배, 미국의 4.2배 - 지난 5년간 교통사고 경험자가 5명 가운데 1명으로 나타나, 국민들이 평소 교통사고를 가장 우려하고 있을 뿐만 아니라 실제 교통사고로 인한 피해가 매우 큰 것으로 나타남 * 소비자 : 교통사고 유형 - 교통사고 통계상 30대와 20대가 다른 연령층보다 사고율 높음 - 대형사고의 3대 원인은 과속운전, 음주운전, 신호위반 ▶차 VS 사람 사고율이 39.5%를 차지, 외국(미국14.1%, 프랑스 12.5%)에 비해 2~3배 높음 ▶보행자를 경시하는 운전풍조 ▶사망사고가 많이 발생한 시간은 퇴근시간 무렵부터 자정까지(18시~24시)와 새벽녘(06시~08시) * 광고방향 - 운전자들의 의식개혁과 운전행태 변화를 유도해 실질적인 교통사고 감소를 이끌어내는 광고메세지 - 2002년 월드컵이라는 국가적·사회적 이슈와 연계 ▶공동개최국 일본과의 상대적 비교 ▶월드컵 주최국의 위상에 걸맞는 선진 교통문화의 창달 담당자 : 류상훈 차장, 김창준 전 화 : 3777-2234, 2249 LG생활건강 더블리치 샴푸 *시장상황 - 샴푸시장은 일반샴푸군, 겸용샴푸군, 기능성(비듬)샴푸군, 고급(트리트먼트) 샴푸군으로 크게 나뉘어짐 - 더블리치는 가장 시장규모가 큰 고급 트리트먼트 샴푸군에 있으며 1위 Brand 임 * 경쟁상황 - 더블리치는 전체 샴푸시장에서 M/S 12~13% 수준임 - 주요 경쟁제품 : 헤어팩(태평양), 비달사순/팬틴(P&G), 식물나라(제일제당), 섹시마일드(동산) 리앙뜨(애경), 썬실크히트액티브(유니레버) 등 - M/S 7% 수준인 비달사순은 최근 Brand 선호도와 향후 구입의향율 측면에서 가장 높게 나타고 있음 * 소비자 - 더블리치가 위치한 트리트먼트 샴푸시장은 20대 여성이 가장 큰 Target임 - 사용자 Porfile을 볼 때 더블리치의 사용자는 실용적이고 합리적인 사고를 가진 개성추구형이 많으며 비달사순의 사용자는 고급선호형, 유명Brand 추구형의 Life Style을 가진 층이 많음 * 제품 - 더블리치는 트리트먼트 샴푸로서 머리결에 영양을 공급해주는 샴푸임 - 영양성분명 :이온실크 단백질 ▶머리결은 드라이열, 퍼머, 염색, 심한 빗질, 공해, 자외선 등으로 상하게 되는데 손상이되면서 머리결의 단백질이 빠져나가게되어 머리결이 푸석거려 보이거나 갈라지게 됨 ▶더블리치의 이온 실크 단백질은 손상된 모발부위에 작용하여 부드럽고 윤기있는 머리결을 유지시켜줌 * 기타 참고사항 - 더블리치는 20대 미혼여성을 광고 Target으로 하여 고소영(92~93)-배용준/진재영(95~96)-김소연(97~98) -한고은(99)-송지은(2000)을 모델로 사용하여 - 젊은 여성들의 건강하고 발랄한 Life Style과 함께 머리결의 아름다움을 표현해 왔음 담당자 : 박재명 대리, 이재진 전 화 : 3777-2236, 2239 LG텔레콤 기업이미지광고 * 시장규모 및 보급률 - 2000년 2월 현재 이동전화 가입자 2천 4백만명 - 급속한 시장 성장기를 거쳐 시장 포화 상태임 * 경쟁상황 - 011 : 44%, 016 : 16%, 017 : 13%, 019 : 13%, 018 : 12% (가입자 기준) - 2000년 의무가입 기간 종료되는 가입자가 1천만명 이상으로 예상되어 신규시장 보다는 Churn(브랜드 스위칭) 시장이 확대 * 소비자 특성 - 보급률은 30,40대가 높으나, 가입의향률은 10, 20대가 높다 - 라이프스타일 및 구매패턴 : 번호 선택시 중요사항 - 통화품질, 단말기, 가격, 주위 의 평판 順 - 데이터(무선인터넷 포함)통신에 대한 필요성 및 사용률이 급속히 증대하고 있으나 아직까지 음성 시장이 주도함 * 제품특성 및 가격 - 99년 정보통신부 발표 통화품질 1위 (소비자의 인식은 낮음) - 99년 6월 국내 최초 무선인터넷 서비스 개시, 현재 유료가입자 25만명으로 가장 많음 (경쟁사는 2~5만 명 내외) - PCS요금이 셀룰러 요금보다 경제적 * 경쟁제품 - PCS 3사(016, 018, 및 019) 셀룰러 2사(011, 017) - 무선인터넷 (011 n.TOP, 016 Pernet, 017 i-touch 등) * 기타 참고사항 - 2000년 12월 차세대 이동통신 IMT-2000 사업자 선정 예정 담당자 : 신청식 전 화 : 3777-2244 베스킨라빈스31 * 시장 상황 - 국내 아이스크림 시장 규모 : 약 8000억 배스킨라빈스 31 등의 외국 고급 아이스크림은 약 12.7% * 경쟁 상황 - IMF로 인한 고급 아이스크림 브랜드의 도산 (현재 국내에는 직접 경쟁 상대는 없는 상태) - 간접 경쟁상대 : 하겐다즈, 나뚜르 - 향후 경기 회복에 따라 신규 진입이 예상됨 * 소비자 특성 - 타깃 : 10대~20대 남녀 및 10대 내외의 자녀를 둔 주부 - 여성 중심 소비 : 여성(64.2%) ▶10대 여성 > 10대 남성 > 30대 주부(자녀 중심 소비) > 20대 여성 - 라이프 스타일 및 구매 패턴 : 주 소비자는 중고생 및 대학생. 주로 매장에서 친구들과 함께 구입하여 즐김 - 자녀들을 위해 중,대 사이즈 위주의 소비를 하는 30~50대 부모 증가 - 외국 아이스크림에 대한 선호의 경우 스쿠핑 형태 선호가 압도적 * 제품 특성 및 가격 - 80가지가 넘는 Flavor - 소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체 - 컵, 콘/1,700원, 파인트/4,300원, 쿼터/8,000원, 패밀리/9,900원 * 유통 및 기타 참고사항 - 프랜차이즈 형태의 매장 유통 배스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림 구입 - 아이스크림 케이크, 아이스 쿨러, 바나나 스플릿 등 Sub 제품이 출시되어 있음 담당자 : 권은희 전 화 : 3777-2128 엡손스타일러스 컬러프린터 *시장상황 - 시장규모 : 180만대 수준 (연간 총 판매량. 1999) * 경쟁상황 - 삼성과 휴렛팩커드의 치열한 1,2위 다툼 - 한국엡손이 3위, 롯데캐논이 4위의 점유율을 보임 - 한국엡손은 포토프린터라는 새로운 영역을 창출하여 잉크젯프린터시장 부분에서 두각을 나타냄 * 소비자특성 - 15~25세(중/고/대학생) 남성 - 구매패턴 : 용산전자상가, 세진컴퓨터랜드 등 대형 양판점에서 주로 구매하며 컴퓨터와 함께 번들로 구매하는 경향이 있음 * 제품특성 - 고해상도 프린터. 특히, 사진 , 그림 등 이미지 출력에 강함 - 6색잉크 사용으로 풍부한 색상 표현 - 국내 최소 잉크입자(6pl, 6피코리터)로 더욱 선명한 컬러 재현 * 가격 - 250,000 ~ 500,000만원대로 타사 제품에 비해 고가 * 경쟁제품 - 삼성마이젯, HP데스크젯, 롯데캐논 버블젯 담당자 : 손봉선 전 화 : 3777-2256 LG IBM Think Pad * 시장 규모 및 보급률 - 98년 12만대에서 99년 25만대로 100% 이상 성장 전체 시장에서의 비율도 98년 9.8%에서 99년에 사상 최초의 두 자리수인 12%로 성장. cuz 고가로 인식되었던 노트북 가격이 대폭 하향 조정된데다가 데스크탑 PC와 맞먹는 성능의 제품이 등장하면서 수요를 촉발시킴 * 경쟁 상황 - 삼성, 대우, LG IBM, 삼보가 M/S의 대부분을 차지하고 있으며, 기타 현대 및 수입 상품이 소수 있다. * 소비자 특성 - 30~40 대 남성이 많으나, 점차 대학생들로 넓어져 가고 있다. consultant, fund manager, CPA, 변호사 등 전문직에 종사하며, 이동 및 presentation이 많은 직업. * 제품 특성 및 가격 - 고가로 인해 최고 품질 이미지를 가진 노트북. 왜 고가이냐를 한 마디로 설명하기는 불가능. 가격은 2백만원대에서 천만원대 까지 다양한 Line up * 경쟁 제품 - 삼성 센스, 대우통신 솔로, 삼보 드림북이 주 경쟁 제품이며, 현대 멀티캡, 컴팩 아르마다, 후지쯔, 도시바, 소니 등이 소수 있음 * 유통 및 기타 참고사항 - 유통 : LG전자 대리점 및 자체 대리점, 용산, 테크노 마트 등을 통해 유통됨 - 기타 : 전세계 A/S(International Warranty Service : IWS) 가능 담장자 : 심원준 대리 전화 : 3777-2268 Microsoft MSN * 시장 규모 및 보급률 - 인터넷 사용자가 98년 300만에서 99년 600만으로 증가하고 현재 1000만가량의 사용자로 늘어날 정도의 급성장의 시장현황 - 과거 회원모집을 통한 광고수익창출에서 포털사이트로,이 후 전문포털을 통한 차별화를 꾀하다 현재 수익성 창출을 위한 비즈니스 모델로 사업형식이 변해가고 있음 * 경쟁 상황 - 코스닥의 부흥과 함께 다양한 인터넷 사이트의 등장과 대대적 투자를 통한 광고의 홍수 상태 - 주요 포털 사이트들의 적극적 광고 집행과 독특한 포지셔닝을 이루어 가는 전문 포털사이트의 등장 * 소비자 특성 - Main : 20대 중 후반의 직장인 - Sub : 20대 초, 중반의 대학생 단순한 10대 중심의 타깃은 지양 - 라이프스타일 및 구매패턴 : ▶고학력의 지적 호기심이 많은 사람 ▶인터넷의 사용목적이 단순한 재미 추구나 맹목적인 경품 참여가 아닌 정보의 추구나 생활 속에서의 도구로서 사용하는 사람 * 제품 특성 및 가격 - 생활 속에 꼭 필요한 것이 들어 있는 - 메가 포털 사이트(통합 인터넷 서비스) - 마이크로소프트가 만든 * 경쟁 제품 - 주요 포털 사이트 : 야후, 라이코스, 다음, 네띠앙 - 그러나 이미지상으로 시작사업의 태생적 한계(야후: 검색, 다음 : 무료이메일)가 있다 *기타 참고사항 - 표현상에서 생활속의 인터넷, 생활에 도움이 되는 인터넷을 표현할 수 있는 안, MSN의 다양한 서비스를 분명한 메시지로 표현한 안으로 생각하여 접근 담당자 : 이선복 전 화 : 3777-2271 LG전자 PDP벽걸이 TV * 시장규모 및 보급률 - 보급율 0%의 시장 초기 제품 (98,10 LG전자 세계최초 60인치 PDP 개발) - 현재 특수 수요층에 맞는 마케팅 활동 중(고급 빌라 Option 장착 등) - 실판매측면보다는 기술력이미지를 높이기위한 flagship제품으로 활용 * 경쟁상황 - 최근 삼성전자의 63인치 PDP-TV 개발 -> 내년 상반기 양산 목표 * 소비자 특성 - 40대 이상의 고소득 성인 남자 - Comm. 측면에서의 Target은 뉴 테크놀러지에 대한 Early Adaptor적 특성을 보유한 집단 - 라이프스타일 및 구매패턴 : ▶신기술 적용제품 선도적 구매성향 ▶모험적, 도전적 취미활동. 해외경험 풍부 * 제품특성 및 가격 - 현재로서는 800만원선에서 소비자 가격 책정(향후 지속적 가격인하 예상) - 일반 유통보다는 특수 유통에 의존한 마케팅 활동 * 경쟁제품 - 삼성(국내), 파이오니아, 미쯔비시 (해외) * 기타 참고사항 - 광고 목적이 제품판매보다는 Brand의 기술선도적 이미지 고지에 가까우며, 그 이미지는 현재의 실제 Life와 동떨어져 있지 않은 이미 우리의 생활속으로 가까이 들어온 이미지로 전개바람 담당자 : 정근욱 전 화 : 3777-2264 파리바게뜨 * 시장 상황 - 케이크 품목의 연간 최대 성수기는 X-Mas를 포함한 연말연시 Season - 99년~00년 Season 업계 케이크 수요 100만개 * 경쟁 상황 - 크라운베이커리, 신라명과, 고려당, 뚜레쥬르, 뉴욕제과 등 프랜차이즈 베이커리 - 동네 빵집, 군소업체 등 Window Bakery * 브랜드 특성 - ㈜파리크라상에서는 2000년 현재 전국 820여개의 파리크라상과 파리바게뜨 점포 운영중 - 파리바게뜨 매장컨셉 : Take-out형 베이커리에서 탈피, 카페 타입의 인테리어 매장 구축 - 97년 크라운베이커리를 제치고 업계 매출, 시장점유율, 점포수, 인지도, 이미지 등 전부문 1위 달성 - 베이커리 업계 최초로 냉동생지 생산시스템인 Bake-off System을 도입하여, 매장에서 직접 구운 신선한 빵을 생산 및 판매 - 97년, 98년, 99년 베이커리업계 케이크 최다판매 기록 * 커뮤니케이션 타깃 - 연말연시에 가족, 연인, 자녀 등을 위해 케이크를 구매하고자하는 잠재고객 * 제품 특성 - 생크림 케이크 : 2호(만3천원), 3호(만6천원) 우유로 만든 생크림에 황도, 파인애플, 체리 등을 Decoration한 고급케이크 - 쵸코케이크, 모카케이크, 화이트케이크 : 2호(만천원), 3호(만5천원), 6호(만8천원), 2단(2만5천원) - X-Mas Party, 신정, 민속의 날 등 연말연시 모임의 축하와 감사의 의미 * 기타 - 00년 12월~01년 2월 시즌을 겨냥한 파리바게뜨 케이크 광고 - 여성 빅모델(김희선)을 활용한 Creative 전개 담당자 : 김정응 부장, 권율선 전 화 : 3777-2287, 2282 대한항공 기업 이미지 광고 * 시장규모 및 경쟁 상황 - 전체적인 시장구도는 7:3 비율로서 대한항공이 압도적인 우위를 보이고 있으나, 일련의 항공사고로 인해 손상된 이미지를 재확립해야 하는 시점에 놓여있다. 작년말 사고로 인해 상반기 Communication활동이 제한적이었며, 4월부터 지면, 전파 광고를 본격적으로 재개하고 있는 실정이다. 반면 아시아나항공은 국내선 증편운항과 인터넷 기업으로의 이미지 제고를 통해 경쟁상황을 더욱 첨예하게 하고 있다. * 소비자 특성 - 항공사 이용도가 높은 30~40대 비즈니스맨을 주이용 타깃으로 볼 수 있으나, 기업이미지 광고의 특성상 전방위적인 타깃을 설정하여 일반적인 이미지 제고에 기여할 수 있는 광고가 필요하다. * 제품 특성 - 세계적항공사들과의 제휴를 통해 초일류항공사로 발돋음 - 여객 운송 실적 세계 10위권 한국대표 항공사 - 전세계를 연결하는 Global Network - 다양한 혜택과 제휴사를 구비한 스카이패스 프로그램 - 30년 전통의 노하우를 지닌 수준 높은 서비스 제공 * 전략 및 표현의 전개 - ①고객으로부터의 신뢰회복, ②내부구성원의 사기진작, ③경쟁사 대비 경쟁력 우위 확보를 위한 접근이 요구된다. 사고로 인해 야기된 안전에 대한 부정적 인식을 정면으로 대응하기 보다는, 보수적이며 딱딱하고 차갑게 인식되는 대한항공 이미지를 변화시키는데 주안점을 두어야 한다. 특히, 단발적인 접근보다는 장기적이고 연속성이 있는 캠페인 전략이 필요한 시점이다. 현재 광고캠페인은 고객은 우리의 가족이라는 Corp-orate Slogan을 바탕으로 장애인 채용을 통해 따뜻한 사랑을 전하고(지면광고), 사랑과 미소로 고객을 대하는 모습(TV-CF)으로 소비자에게 다가서고 있다. 담당자 : 배준환 전 화 : 3777-2288 LG싸이언 * 시장규모 및 보급률 - 이동전화 가입자 2,500만명(2000. 2월말 기준, 인구1/2이 휴대폰 사용) - 2000년도 국내 휴대폰제조사 단말기 공급목표: 2,000~2,200만대 - 전년대비 20~22% 증가 예상 * 경쟁 상황 - 99년도 M/S : 삼성(45%), LG(22%), 모토로라(13.5%), 현대(8.5%) - 2000년도 1/4분기 M/S현황 : 삼성(37%), LG(30%), 모토로라(13%) - 삼성, LG, 모토로라, 현대, 한화 5개업체가 Main 국내 단말기 제조사 * 소비자 특성 - Main : 18~24세 남녀/N세대 - 라이프스타일 및 구매패턴 : ▶자기주장이 강한 개성파, 유행에 민감 ▶새로운 디자인, 첨단 기술, 무선인터넷 등에 민감 ▶휴대폰 교체기간 즉 재구매가 다른 층에 비해 상대적으로 빠름 * 제품특성 및 가격 - 유통모델(고급형) : 20~35만원대/High-end제품(첨단) - 전용모델(보급형) : 5~10만원/Middle & low-end제품, 서비스 5개사 각각 전용으로 유통되는 모델 * 경쟁제품 - 삼성 애니콜(고급형/보급형) * 유통 및 기타 참고사항 - 국내이동전화 5개 서비스사 (011, 016, 017, 018, 019)에 유통 담당자 : 김명기 전 화 : 3777-2293 삼아약품 노마에프 * 시장규모 및 보급률 - 어린이 영양제시장 약 200억원 추정 - 어린이 비타민 복용률 34.2%(98년 기준) * 경쟁상황 - 제약회사가 직접제조 판매하는 노마에프와 같은 정통 어린이 영양제가, 식품회사가 제조한 후 제약회사가 판매하는 다수의 캔디류의 제품과 경쟁 - 인지도, 선호도 등은 노마에프가 1위이나 많은 경쟁제품의 출현으로 경쟁 치열 * 소비자 특성 - 소비자 : 4~8세 어린이 - 구매자 : 30~40대 주부 - 라이프스타일 및 구매패턴 : ▶밥을 잘 안 먹거나 편식하는 어린이의 영양을 고려하여 구매 ▶자녀의 건강을 위해 부모가 주로 구입하며 약국에서의 약사의 권매로 구입 브랜드를 결정함 * 제품특성 및 가격 - 개별 포장의 60개 들이 1캔/ 소매가 : 약 12,000원 - 우리나라 최초의 chewable 어린이용 종합 영양제 (경쟁 브랜드- 10,000원~20.000원 수준) * 경쟁제품 - 한미약품 미니텐텐 - 기타 캔디류 : 삼진제약 둘리, 보령제약 누키 호빵맨 등 -> 주로 OEM 상품들(식품회사 제조) - 기타 대체재 * 유통 및 기타 참고사항 - 약국에서 구매 - 최근 대체 제품으로 성장-키크는 약중심의 제품시장의 급신장 담당자 : 위장원 전 화 : 3777-2325 나이키 * 시장규모 및 보급률 - 현재 우리나라 총 apparel 시장규모는 12조원. 그 중 2000년 3월에 론칭한 NIKE BA는 casual wear 시장의 일부에 위치함. - 기존의 스포츠의류와 캐주얼 웨어 사이의 크로스오버가 가속화되고 있음(나이키의 영역 확장이 요구되는 시점임) * 경쟁상황 - 기존의 스포츠어패럴과 캐주얼 웨어가 경합을 벌이는 가운데 NIKE BA가 새롭게 진입함 - SPORTS REPLAY, FUBU, FILA 일부 제품 등이 선점그룹을 형성 * 소비자 특성 - N세대라고 불리는 12~18세 사이의 남녀. 주로 도시지역 거주자 - 라이프스타일 및 구매패턴 : 확실한 자기주장/변화추구/남들과 구분되기를 좋아함/trend를 수용하지만 자신만의 개성을 유지/Urban Sports를 즐기거나 관심을 가짐/Polo 등의 dandy한 스타일 보다는 Hip-Hop적인 분위기를 추구 * 제품특성 및 가격 - 기존의 기능성 신발, 의류용품이라는 NIKE의 기존 이미지와는 달리 URBAN STREET WEAR라는 컨셉에서 알 수 있듯이, 신세대 HIPHOP 스타일을 지향/3~15만원 대의 비교적 고가제품 * 경쟁제품 - 1차 : SPORTS REPLAY, FUBU, FILA 일부제품 - 2차 : HIPHOP-URBAN CASUAL을 지향하는 캐주얼 웨어 브랜드들 (UCLA, QUICKSILVER, SPRIS) * 유통 및 기타 참고사항 - 기존의 NIKE 대리점에서 판매하며 NIKE BA 코너에서 판매 - 통합마케팅 실현/TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, PR, DM, 이벤트 등의 활동을 하나의 컨셉하에 일괄적으로 추진하여 시너지를 창출 담당자 : 박용균, 박준석 전 화 : 3777-2332, 2333 데이콤 천리안 *시장규모 및 보급률 - 현재 PC통신가입자 약 1,200만명. 인터넷 사용자 급증으로 시장이 지속 증가하고 있음 * 경쟁상황 - PC통신업계 탁월한 1위(유료가입자 300만 돌파) - 최근 인터넷과 PC통신의 구분이 없어지고 있음 * 소비자 특성 - 주사용자 : 10대 ~ 30대에 걸친 PC사용자 (연령대별 전부문에 걸쳐 가장 많은 가입자를 보유하고 있음) - 커뮤니케이션 Core 타깃 : 19.5세 남녀(고/대학생) - 라이프스타일 및 구매패턴 : PC통신/인터넷 이용자들은 유행에 민감한 선도자이며, 신제품. 신조류의 적극적인 수용자, 정보추구자이며 전달자임 * 제품특성 및 가격 - 월 사용료 : 10,000원(표준형) - 국내 최고의 컨텐츠 및 커뮤니티 보유 - 홈페이지를 통해 다양한 인터넷서비스 이용 가능 - 천리안PPP서비스 : 전용 고속망을 통해 직접 인터넷 연결 - 부가서비스 지속개발 : CQM, 인터넷방송국, 쇼핑, 게임, 다양한 멀미미디어 기능 등 * 경쟁제품 - 1차경쟁 : PC통신(유니텔, 하이텔, 나우누리, 넷츠고, 채널아이) - 2차경쟁 : 인터넷 기업(야후, 다음, 라이코스 등) *유통 및 기타 참고사항 - 유통 : 주요 가입점/제휴점을 통해 천리안2000 CD를 무료 배포중. 가입은 대부분 온라인이나 전화상을 통해 이루어지고 있음 - 기타 : 최근 광고의 주요 방향은 인터넷 천리안 및 젊은 천리안 이미지를 전달하고자 함 담당자 : 유현석 대리, 박준형 전 화 : 3777-2243, 2250