유산균에 흠뻑 빠진 식품업계...'제품·마케팅' 치열

[55기 김종건]

◆…한국야쿠르트의 '세븐 시크릿'

식품업계에 유산균 신제품 출시 및 마케팅 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.

18일 업계에 따르면 최근 방송을 통해 유산균의 다양한 효능들이 소개되면서 관련 제품들이 소비자들로부터 재조명을 받으며 인기를 얻고 있다. 식약처에 따르면 최근 건강기능식품 시장에서 홍삼이나 비타민의 성장세는 주춤한 반면, 유산균 프로바이오틱스 관련 제품은 약 27% 증가하는 등 성장세를 보이고 있다.

업체의 한 관계자는 "지난 해 말부터 프로바이오틱스에 대한 관심이 증가해 물건이 없어서 못 팔정도"라며 "최근까지 인기를 끌었던 홍삼과 오메가3의 인기를 능가할 것"으로 기대했다.

이에 식품업체들이 친숙한 이미지의 연예인을 제품 모델로 발탁 TV CF를 선보이거나, 소비자 체험단 운영, 브랜드 라인업 강화 등을 동원하며 신제품 출시 소식과 제품의 효능을 알리는 마케팅을 적극 펼치며 소비자들의 시선 잡기에 적극 나서고 있다.

◆ 친숙한 연예인 발탁 CF, 체험단 운영 등 통해 제품 및 효능 알리기 적극 나서...
 
한국야쿠르트는 최근 천연허브 발효액을 함유한 ‘세븐 시크릿’을 선보이며 프로바이오틱스 발효유 세븐 브랜드 라인업을 강화했다. 이 제품에는 타사와 차별화된 기술력인, 갓 태어난 아기의 장에서 찾은 7가지 1000억 프로바이오틱스와 비타민D3를 함유, 칼슘 흡수력을 높여줘 뼈 건강에도 도움을 준다.

◆…유산균 함유 제품들...

특히 야쿠르트는 최근 인기가 급상승 중인 배우 김우빈을 모델로 내세워 평소 까칠한 이미지와 다른, 아기를 안고 있는 자상한 아빠 컨셉의 TV CF도 시작했다.

CJ제일제당은 '피부 생유산균 CJLP133' 체험단을 통한 효능 알리기에 주력하고 있다. 1차적으로 사내 체험단을 통해 아토피 증상 개선 효과를 확인한 바 있으며, 최근에는 일반 소비자로 확대 운영 중이다. 또 쿠킹클래스를 통해 아토피 관련 정보공유와 관련 제품을 활용한 레시피를 제안하기도 했다.

일동제약의 '비오비타'는 5년 만에 새로운 TV 광고를 재개하면서 마케팅에 박차를 가하고 있다. 모 방송사의 에는 프로그램  ‘슈퍼맨이 돌아왔다’를 통해 제 2의 전성기를 누리고 있는 이휘재씨와 쌍둥이들을 주인공으로 내세워 소비자에게 친근하게 다가간다는 계획이다.

베베쿡은 기존 유산균 제품에 이어 기능을 세분화한 영유아용 제품을 새롭게 선보인다. 유산균에 비타민D를 강화해 뼈 건강에 도움이 되는 '프로바이오 썬'과 혈액생성에 필요한 철분을 첨가한 '프로바이오 에프'가 그것이다.

이 밖에 면역 기능을 강화한 '프로바이오 베베'와 온 가족이 함께 섭취할 수 있는 '프로바이오 패밀리'까지 총 4종으로 라인업을 강화할 방침이다.

 

'Dr. 한홍의 김치아이 플러스 패밀리'는 채식 위주의 식습관을 갖고 있는 동양인에게 적합한 식물성 유산균으로 만들어 장내 정착력을 높인 제품으로, 최근 서브스크립션 커머스 '스마트체험박스'를 통해 소개되면서 주부들 사이에서 입소문이 퍼지고 있다.

LG생활과학은 지난 4일부터 3일간 리튠 공식 온라인몰 등을 통해 '리튠 베네핏 프로바이오틱스'를 60% 할인된 가격인 9900원에 판매하는 깜짝 세일을 진행했다. 이 제품은 5종의 복합 유산균이 100억 마리 투입된 제품으로 분말 형태로 돼 있어 언제 어디서든 간편하게 섭취할 수 있다는 것이 회사 측 설명이다.

이밖에 남양유업은 '프로바이오틱 1000억'을, 액티비아는 편의점용인 '액티비아UP'을 출시했으며 롯데푸드 파스퇴르 역시 '뉴거트 프레인', '쾌변 플레인' 등 신제품 출시를 통해 제품 라인을 확대해 나갈 것으로 밝히는 등 발효유 시장에 뜨거운 경쟁이 예고되고 있다.

[53기최현준]

요즘 식품이 어느것이 유행하지는 아는거에따라서 맞춰가는 식품회사를 보여주네요 사람들의 인식이 중요한것 같습니더