참 경제를 이해하라.
경제심리학
[ psychology of economic behavior , 經濟心理學 ]
요약 응용심리학의 한 분야로 경제활동과 관계된 인간의 생활태도 또는 구체적인 의사결정 과정 등을 심리적으로 연구하는 학문이다.
재화를 생산하거나 구입, 소비하는 경제 행위 속에서 인간이 보여주는 여러 가지 생활태도와 의사결정과정, 만족도 등을 심리적으로 분석·연구하는 일이다. 즉 물건구매, 투자, 돈을 빌려주거나 빌리는 행위, 시장가격이 소비활동에 미치는 영향 등을 사회심리 또는 개별 경제활동 주체의 인지심리 요인을 기반으로 설명한다. 심리학과 경제학의 경계에 있는 학문으로 행동 경제학(Behavioral economics), 행동 금융학(behavioral finance), 행동주의 경제학, 행동 재무학 등 다양한 용어로 불리고 있다.
주류 경제학의 합리주의로는 정확하게 설명할 수 없는 인간 경제 활동의 원인이 무엇인지를 설명하기 위해 20세기에 등장했다. 초창기 경제 심리학 연구는 프랑스 사회심리학자 가브리엘 타르드(Gabriel Tarde)와 미국 경제심리학자 조지 카토나(George Katona)가 이끌었다. 이후 인지심리학의 발달과 함께 경제 심리학은 새로운 성장 국면을 맞이하였다. 심리학 실험을 응용한 경제이론으로 2002년 노벨 경제학상을 받은 이스라엘 출신 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman) 그리고 그와 함께 1979년 전망이론(Prospect theory)을 창시한 수리 심리학자 아모스 트버스키(Amos Tversky) 등이 대표적인 연구자이다. 이들은 불확실한 상황 속에 인간이 어떤 기대원리에 따라 의사결정을 내리게 되는지를 설문조사, 통계 등으로 분석했다.
동일한 물건이 비싼 가격표를 붙였을 때 더 잘 팔리는 경우, 같은 상황에서도 대중심리에 따라 전혀 정반대 방향으로 향하는 주식시장, 제품이 직접 등장하지 않았는데도 구매력을 향상시키는 광고, 소득이 늘었는데도 소비가 하락하는 상황, 경기가 좋음에도 불구하고 통화가 불안정한 나라, 꼭 필요지 않은 물건을 분위기에 휩쓸려 충동적으로 구매하는 행위, 내실이 탄탄한 회사가 오히려 투자유치에 어려움을 겪는 일 등 일반적인 상식으로는 이해가 안 되는 혹은 이론과 현실이 괴리를 보이는 여러 가지 경제 상황을 심리학적인 관점에서 분석한다. 성별, 연령대, 시기별로 달라지는 소비경향과 제품을 구매할 때 그 물건이 간직한 이미지를 함께 얻는다는 생각 등도 연구 대상이 된다. 오늘날 경제 심리학의 여러 가지 이론들은 경제 행위를 넘어서 개인의 일상생활에서부터 대중의 정치적 결정과정에 이르기까지 다양하고 폭넓게 적용되고 있다.
[네이버 지식백과] 경제심리학 [psychology of economic behavior, 經濟心理學] (두산백과)