공사공단 기능직공무원 최신시사상식
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/25389A3D50EF76560A)
* [경제] 코즈마케팅(Cause Marketing)
기업이 소비자를 통해 경제적 가치와 공익적 가치를 동시에 추구하는 마케팅 기법
코즈 마케팅은 비슷한 형식과 광고모델만으로 소비자에게 다가서는 것에 한계를 느낀 기업이 소비자의 호감을 불러일으킬수 있는 대상을 찾으면서 시작됐다. 환경과 보건, 빈곤 등과 같은 사회적 문제를 해결하려는 기업의 노력에 소비자가 호의적인 반응을 보이게 되면 기업의 선한 이미지가 제품 구매에 영향을 미치기 때문이다.
코즈마케팅의 최초 사례는 미국 아메리칸익스프레스(American Express)사가 1984년 자사의 마케팅 활동을 자유의 여신상 복원 프로젝트와 연계하면서 나타났다. 아메리칸익스프레스는 고객이 카드를 사용할 때마다 1센트, 신규로 가입할 때마다 1달러의 성금을 자유의 여신상 복원을 위해 기부하기로 했다. 국내에서는 패션과 화장품 업계가 코즈마케팅을 주로 활용하고 있다.
** 자료 제공 : 공사공단 공무원시험 온라인교육 No.1 에듀피디 **
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1406033D50EF76AC36)