세계 브랜드 백과 - 바세린[ Vaseline ]
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hanjy9713
2024.03.12. 18:13조회 4
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세계 브랜드 백과
바세린
[ Vaseline ]
요약 로버트 체스브로가 1870년에 설립한 미국의 스킨케어 브랜드로, 석유에서 추출한 페트롤리움 젤리를 기반으로 바디로션, 핸드크림, 입술보호제 등을 제조 · 판매함
1. 바세린의 정의 및 기원
바세린(Vaseline)은 미국의 스킨케어 브랜드로, 석유에서 추출한 '페트롤리움 젤리(Petroleum Jelly)'를 주성분으로 하여 바디로션, 핸드크림, 입술보호제 등을 제조 · 판매하고 있다. 바세린이라는 브랜드 이름은 '물'을 뜻하는 독일어 '바썰(Wasser)'과 '올리브 오일(Olive Oil)'을 뜻하는 그리스어 '엘라이온(Elaion)'이 결합된 것으로, 스페인어권 국가에서는 '바세놀(Vasenol)'이라고도 불린다.
1859년 화학자인 로버트 체스브로(Robert A. Chesebrough)가 페트롤리움 젤리를 정제해 상처치료제를 개발했고, 1870년 '체스브로 매뉴팩처링사(Chesebrough Manufacturing Co.)'를 설립해 이 상처치료제를 바세린이라는 이름으로 시장에 출시했다. 체스브로 매뉴팩처링사는 페트롤리움 젤리가 첨가된 헤어토닉(Hair Tonic), 콜드크림(Cold Cream)을 추가로 출시해 스킨케어 시장에서 성공을 거두었고, 1955년 경쟁업체인 '폰즈 액스트랙트사(Pond's Extract Co.)'와 합병해 '체스브로-폰즈사(Chesebrough-Ponds, Inc.)'를 설립했다. 1987년 미국의 식료품 및 화장품 업체인 유니레버(Unilever)가 스킨케어 시장에서 두각을 나타내는 체스브로-폰즈사를 인수했고, 이후 바세린은 글로벌 광고 마케팅을 통해 세계 시장으로 인지도를 높여 나갔다.
2. 바세린의 탄생 및 설립자
바세린의 개발자이자 설립자인 로버트 체스브로(1837~1933)
로버트 체스브로는 1837년 미국 뉴욕(New York)의 부유한 이민자 집안에서 태어났다. 로버트 체스브로는 뉴욕대학교(New York University)에서 화학을 전공했으며 대학시절부터 석유 추출물에 흥미를 느꼈다. 1858년 22살의 로버트 체스브로는 펜실베이니아 주(Pennsylvania)에 새로운 유전이 발견되었다는 소식을 접하고 조사차 그 곳으로 향했다. 1850년대 말 펜실베이니아 지역은 유전으로 돈을 벌려는 사람들이 대거 몰려 들던 때였다. 1860년 12월까지 유전이 발견된 지역에서 '펜실베이니아 오일러시(Pennsylvania Oil Rush)'라고 불리는 약 75개의 석유 유정(油井)이 개발되었다.
1859년 로버트 체스브로는 펜실베이니아에서 석유 찌꺼기인 '로드 왁스(Rod Wax)'라는 성분을 알게 됐다. 로드 왁스는 끈적이는 점성 때문에 석유 굴착기에 잔 고장을 일으키는 물질이었는데, 로버트 체스브로는 한 작업자가 로드왁스를 거칠어지고 상처 입은 피부에 발라 회복한 것을 보고 그것을 가져와 연구하기 시작했다.
로버트 체스브로는 연구를 거듭한 끝에 로드 왁스에서 페트롤리움 젤리를 추출해 냈고, 1865년 이 추출 기법으로 미국 특허를 획득했다. 1870년 로버트 체스브로스는 새로운 상처치료제의 성공을 확신하며 브루클린(Brooklyn) 지역에 '체스브로 매뉴팩처링사'를 설립했다. 그는 제품을 생산해 '바세린'이라는 이름으로 시장에 출시했다. 이것이 '바세린' 브랜드의 시작이었다.
뉴욕 브로클린에 설립된 체스브로 매뉴팩처링사의 초기 공장(1870)
3. 바세린의 역사
1) 바세린 출시 ~ 제1차 세계대전 이전(1870~1913)
1870년 바세린을 출시한 후, 로버트 체스브로는 약사와 의사들에게 바세린 샘플을 대량으로 배포했지만 기대와 달리 주문은 한 건도 들어오지 않았다. 로버트 체스브로는 바세린의 성공 가능성을 확신했고, 바세린을 마차에 싣고 뉴욕 곳곳을 찾아 다니며 사람들에게 직접 시연행사를 열고 무료로 샘플을 나눠 주었다. 당시 로버트 체스브로가 6개월 간 시연행사에 사용한 바세린은 12개 마차를 가득 채울 정도였다.