장점 1. 한 곳에서 상품에 대한 정보와 가격정보를 알 수 있다. 2. 인지도가 낮은 쇼핑몰의 경우에는 저렴한 비용으로 고객에게 홍보할 수 있는 채널로 이용할 수 있다. 3. 업체별 가격을 비교함으로 제품 가격의 거품을 걷어내어 궁극적으로는 소비자에게 합리적인 가격을 제시 할 수있다.
단점 1. 업체간의 과도한 가격경쟁으로 인해 쇼핑몰의 수익구조가 악화된다. 2. 허위 가격을 통한 홍보로 소비자에게 신뢰를 잃을 수 있다. 3. 가격정보나 재고에 대한 업데이트가 제때에 이루어지지 않으면, 쇼핑몰 및 소비자 양쪽에 분쟁을 유발 할 수 있다. 4. 하프플라자와 같은 사기성 업체에 대한 검증이 이루어지지 않고, 등록을 시킬 경우에 소비자의 피해가 있을 수 있다.